Haltung vor Gestaltung. Mut zum Weglassen. Klarheit schlägt Lautstärke.
POSITIONIERUNG.
BEVOR
IRGENDJEMAND
EINEN STIFT
ANSETZT.
Es gibt einen Moment, den ich aus über zwanzig Jahren Agenturarbeit sehr gut kenne. Der Moment, in dem jemand sagt: „Wir haben so viel investiert – Website, Logo, Social Media. Und trotzdem passiert nichts.“
Ich weiß, warum nichts passiert. Weil Maßnahmen ohne Haltung wirkungslos bleiben. Man kann in den schönsten Auftritt investieren – wenn darunter keine klare Position liegt, wird es schön, aber es trägt nicht. Viele Unternehmen kommunizieren laut. Aber verstimmt.
Das eigentliche Problem liegt fast nie im Angebot. Die meisten Angebote sind austauschbar – das ist keine Beleidigung, sondern Marktrealität. Was nicht austauschbar ist: die Haltung dahinter. Das Besondere, das jede und jeder hat – ich habe in über zwanzig Jahren keine einzige Ausnahme erlebt.
Nur: Genau das kennen die wenigsten. Menschen können mühelos ihre Leistungen aufzählen. Wenn ich frage, wofür sie stehen, wird es still. Und dann orientieren sie sich an anderen – und werden damit noch austauschbarer. Für den ganz eigenen Weg fehlt alleine oft der Mut. Nicht die Fähigkeit. Der Mut.
Genau dort setze ich an. Meine Beratungsformate klären die Fragen, die vor allem anderen kommen: Wofür stehst du? Was macht dich besonders? Und wen willst du wirklich erreichen? Ich begleite diesen Prozess mit dem Blick von außen, der oft das Entscheidende ist – und mit der Ehrlichkeit, die er braucht. Dabei arbeite ich mit einem archetypenbasierten Profilverfahren, das Ihre Haltung sichtbar macht, bevor wir sie formulieren. Denn Positionierung ist kein Kommunikationsthema. Es ist ein Haltungsthema.
Erst wenn die Haltung klar ist, ergibt alles andere Sinn: die Texte, der Auftritt, das Design, die Kanäle. Dann – und erst dann – zeigen Maßnahmen Wirkung.
02 — FORMATE
DREI WEGE ZUR
KLARHEIT.
Jedes Format ist ein sinnvoller Abschluss für sich – und gleichzeitig ein natürlicher Einstieg in den nächsten Schritt. Präsenz, online oder hybrid – je nach Kontext und Bedarf.
01
GRUNDTON
1:1 Positionierung
Für Menschen vor der Selbstständigkeit, Führungspersonen mit neuer größerer Aufgabe, Einzelunternehmer:innen im Wandel, Personal Brands.
Für Sie allein. Intensiv. In die Tiefe.
In der Musik ist der Grundton der Ton, auf dem alles aufbaut. Fehlt er, klingt alles andere beliebig – egal, wie virtuos es gespielt ist. Bei Unternehmen und Personen ist es genauso: Wenn der Auftritt viel kostet und wenig bewirkt, kam die Gestaltung vor der Haltung.
GRUNDTON dreht die Reihenfolge um. Vorab füllen Sie einen Profilfragebogen aus – er verortet Sie in einem archetypenbasierten Markensystem und gibt uns beiden einen Blick auf Ihre Haltung, bevor wir sie in Worte fassen. Kein Bauchgefühl, sondern ein fundierter Ausgangspunkt. Der erste halbe Tag gehört dem Zuhören und ehrlichen Hinschauen. Dann eine bewusste Pause. Der zweite halbe Tag ist der Arbeitstag: Aus allem Entstandenen wird Ihr Positionierungsprofil – Ihr Grundton, auf dem alles Weitere aufbaut.
2 × halber Tag
1 Person
Inkl. persönliches Profil
Inkl. Vorgespräch (30 Min)
Inkl. Positionierungsdokument
02
STANDPUNKT
Masterclass Kompakt
Für Gründer:innen, Quereinsteiger:innen, Einzelunternehmer:innen und Führungspersonen mit Personal-Brand-Fokus.
Kompakt. Für kleine Gruppen. Mit Wirkung.
Der Name ist bewusst gewählt: Am Ende dieser Masterclass haben Sie einen – einen Standpunkt. Manchmal ist die Gruppe das Beste, was passieren kann: der Moment, in dem jemand anderes einen Satz sagt, der einem selbst den Spiegel vorhält. Und der Mut, der ansteckend wird, wenn eine Person ausspricht, wofür sie wirklich steht.
Jede Teilnehmerin und jeder Teilnehmer erhält vorab ein persönliches Profil auf Basis eines archetypenbasierten Verfahrens – die Grundlage, auf der wir gemeinsam arbeiten. Der erste Halbtag schafft Klarheit über die Grundfragen: Wofür stehe ich? Was macht mich besonders? Was lasse ich weg? Der zweite Halbtag – nach bewusstem Abstand – bringt das Ergebnis in Form: ein klares, persönliches Positionierungsprofil.
2 × halber Tag
Max. 10 Personen
Inkl. persönliches Profil
Präsenz
Inkl. Vorgespräch (online mit jeder Person)
03
STANDPUNKT PLUS
Masterclass Extended
Für alle, die in vier halben Tagen echte, verwendbare Ergebnisse mitnehmen wollen.
Intensiv. Konkret. Mit echten Ergebnissen.
Für alle, die nicht nur Klarheit wollen – sondern gleich anfangen möchten, ihre Haltung sichtbar zu machen. Die ersten zwei Halbtage entsprechen der Kompakt-Version: ehrliches Hinschauen, Positionierungsprofil, Mut zum Weglassen.
Die letzten zwei Halbtage gehören der konkreten Umsetzung: Wir entwickeln die ersten Textbausteine – eine Kurzvorstellung, die nicht klingt wie alle anderen, sondern wie Sie. Eine Angebotsbeschreibung, die klar macht, für wen sie gemacht ist. Und wer möchte, erarbeitet ein erstes Briefing für die grafische Umsetzung des eigenen Auftritts – damit auch das, was später gestaltet wird, die eigene Haltung trägt.
4 × halber Tag
Max. 10 Personen
Inkl. persönliches Profil
Inkl. Textbausteine und Gestaltungs-Briefing
Präsenz Inkl. Vorgespräch (online mit jeder Person)
03 — AUFBAUMODULE
UND DANN?
Das Positionierungsprofil ist Ihre Grundlage – Ihr Grundton, formuliert und greifbar. Was danach kommt, bauen Sie in modularen Schritten auf. Jedes Modul setzt direkt auf Ihrem Profil auf – damit jede Maßnahme das tut, wofür sie da ist: Wirkung zeigen. Die Umsetzung erfolgt durch mich und mein Team bei RABOLD UND CO.
01
Logo & Corporate Design
Damit Form und Haltung zusammenpassen.
Aus Ihrer Haltung wird ein visueller Auftritt: Logo, Farben, Typografie, Grundausstattung an Drucksorten. Gestaltet nicht nach Geschmack oder Trend – sondern nach dem, wofür Sie stehen.
02
Briefing für Kreative
Damit Ihr Auftritt so aussieht, wie Sie sich anfühlen.
Sie möchten mit einer eigenen Grafikerin arbeiten? Wir übersetzen Ihr Profil in eine klare Briefingunterlage: Formensprache, Typografie-Richtung, Bildwelt, Wirkung. Damit das Ergebnis Ihre Haltung trägt – egal, wer gestaltet.
03
Textworkshop
Ihre Stimme. Konsequent.
Texte schreiben, die Haltung zeigen: Website, Kurzvorstellung, Angebote, E-Mails. Sie lernen, in Ihrer eigenen Stimme zu schreiben – statt in der Sprache, die alle verwenden. Inklusive Leitfaden, der Sie danach begleitet.
04
Social-Media-Strategie
Sichtbar werden. Als die, die Sie wirklich sind.
Welche Kanäle passen zu Ihrer Haltung – und welche nicht? Strategie, Contentstruktur und Themenplanung auf Basis Ihrer Positionierung. Inklusive Workshop für die eigenständige Umsetzung.
05
KI-Tools
Effizienter kommunizieren. Ohne die eigene Stimme zu verlieren.
Wer KI-Tools ohne klares Profil einsetzt, bekommt Texte, die klingen wie alle anderen. Wer sie mit Haltung einsetzt, bekommt einen Assistenten, der wirklich hilft. Tool-Überblick, individuelle Prompts und Vorlagen – im kompakten Workshop-Format.
06
Website
So möchten Sie wahrgenommen werden.
Konzeption und Gestaltung Ihrer Website – vom Aufbau über die Texte bis zum fertigen Auftritt. Eine Website, die nicht nur zeigt, was Sie anbieten, sondern spüren lässt, wofür Sie stehen. Schlank für den Anfang oder umfassend, je nach Bedarf.
* Alle Module sind einzeln buchbar und werden individuell angeboten – abgestimmt auf Ihren nächsten Schritt, nicht auf ein Paket, das jemand anderes für Sie entschieden hat. Preise auf Anfrage im Erstgespräch.
FÜR ORGANISATIONEN
FÜR ALLE, DIE MENSCHEN BEGLEITEN.
Beide STANDPUNKT-Formate sind speziell buchbar für Organisationen, die Menschen beim Schritt in die Selbstständigkeit begleiten. Denn genau in dieser Phase entscheidet sich, ob jemand den eigenen Weg findet – oder in der Austauschbarkeit startet.
Inhalte, Zielgruppe und Format stimme ich gerne auf Ihren Kontext ab.
Was ich mitbringe
Über 20 Jahre Erfahrung in der Markenentwicklung. Ein archetypenbasiertes Profilverfahren, das Haltung sichtbar macht. Und die Fähigkeit, sehr schnell zu erkennen, wo der Kern einer Person liegt – und wo sie sich noch an anderen orientiert statt am eigenen Weg.
Ich arbeite nicht mit Theorien, die man später selbst befüllen muss. Ich arbeite mit den Menschen im Raum – direkt, präzise, mit dem Mut zum Unbequemen, der am Ende den Unterschied macht.
EVELINE RABOLD — RABOLD UND CO., OBERWART & GRAZ
04 — PERSON
ICH SEHE DAS GROSSE GANZE.
SOFORT.
Ich habe lange gebraucht, um zu verstehen, was meine eigentliche Arbeit ist. Ich bin Grafikdesignerin – das war immer klar. Aber irgendwann habe ich gemerkt, dass das, was ich wirklich tue, noch eine Ebene tiefer liegt. Dass ich nicht einfach Markenauftritte entwickle, sondern Menschen dabei helfe zu sehen, wer sie wirklich sind.
Ich habe eine Fähigkeit, die ich mir nicht ganz erkläre: Ich sehe sehr schnell das Große Ganze. Die Zusammenhänge, die noch niemand ausgesprochen hat. Den Kern, der unter vielen Schichten liegt. Das hat vermutlich mit meiner Ausbildung als Sängerin zu tun – mit dem Gespür dafür, was trägt und was nicht. Was echt ist und was gespielt. Auf der Bühne merkt man das sofort. Im Unternehmenskontext dauert es manchmal etwas länger. Aber es ist dasselbe Prinzip.
Seit über zwanzig Jahren führe ich meine Agentur RABOLD UND CO. in Oberwart und Graz. Die stärksten Marken, die ich in dieser Zeit entwickelt habe, waren nicht schön im Sinne von gefällig – sondern weil sie stimmten. Weil Form und Inhalt zusammenpassten. Das ist für mich keine ästhetische Frage. Das ist eine Haltung.
Mit meinen Beratungsformaten mache ich das, was ich in der Agentur seit Jahren tue, für Menschen zugänglich, die keine große Agentur brauchen – aber dieselbe Frage haben: Wer bin ich, und wie zeige ich das?
„Marke ist nicht, was Sie sagen. Marke ist, was übrig bleibt, wenn Sie aufgehört haben zu reden.“
Grafikdesignerin & Creative Director
Ausgebildete Sängerin
Certified Business Coach
Markenentwicklung & Positionierung
Archetypenbasiertes Profilverfahren
Szenografie & Raumgestaltung
Mitglied designaustria
GWÖ-zertifiziert
Mehrfach ausgezeichnet
Podcast: Gespräche mit Weitblick
Oberwart & Graz
WELCHES FORMAT PASST ZU IHNEN?
Eine Frage zu STANDPUNKT, STANDPUNKT PLUS oder einem anderen Format? Das Formular nebenan nimmt sie direkt entgegen, ohne Umwege. Wer lieber persönlich schreibt, erreicht mich unter kontakt@evelinerabold.at – beide Wege führen zum gleichen Ziel.
Ein erstes Gespräch lässt sich gleich unten im Kalender vereinbaren.
Buchen Sie Ihr
kostenloses Erstgespräch.
30 Minuten, in denen wir klären, wo Sie stehen – und ob mein Angebot das richtige für Sie ist.
Im Erstgespräch besprechen wir Ihre Situation und Ihre Fragestellungen. Sie erzählen, ich höre zu – und sage Ihnen ehrlich, welches Format zu Ihnen passt. Oder ob Sie gerade etwas ganz anderes brauchen. Auch das kommt vor, und auch das sage ich Ihnen.
Kein Verkaufsgespräch. Ein erstes Kennenlernen – mit Klartext inklusive.